借周杰倫及其他獨(dú)家版權(quán)而一家獨(dú)大的騰訊音樂(lè)，如今正在面臨變數(shù)。
7 月 12 日，有知情人士稱，市場(chǎng)監(jiān)管總局正準(zhǔn)備要求騰訊旗下的音樂(lè)流媒體部門放棄獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)騰訊音樂(lè)不再需要出售酷我和酷狗音樂(lè)。此前，騰訊音樂(lè)因未正確申報(bào)收購(gòu)酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)被市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款 50 萬(wàn)元，市場(chǎng)還曝出監(jiān)管要求其出售這兩家音樂(lè)平臺(tái)的消息。
目前，騰訊音樂(lè)方面針對(duì)放棄音樂(lè)版權(quán)一事沒(méi)有任何回應(yīng)。消息傳出后，有用戶表示，所有版權(quán)都應(yīng)該給每個(gè)音樂(lè)軟件，以后聽(tīng)歌不用在多個(gè) App 來(lái)回切換了。“為了聽(tīng)歌，不僅要下載多個(gè)音樂(lè) APP，還要充值多個(gè)會(huì)員，早日結(jié)束版權(quán)斗爭(zhēng)我們能安心聽(tīng)歌。”
獨(dú)家版權(quán)，是騰訊音樂(lè)的重要武器。此前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，騰訊音樂(lè)憑借重金牢牢把握住周杰倫以及多位知名歌手獨(dú)家版權(quán)，一度處于上風(fēng)。幾輪廝殺之后，蝦米音樂(lè)被迫關(guān)停退場(chǎng)，余下的網(wǎng)易云音樂(lè)、以及百度音樂(lè)的市場(chǎng)份額大不如從前，騰訊音樂(lè)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐行業(yè)第一。
若此次靴子落地，音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)之爭(zhēng)能否正式落幕?行業(yè)內(nèi)騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大的格局能否被打破?
放棄獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)會(huì)失去什么?
今年 4 月，有消息稱，市場(chǎng)監(jiān)管總局正加大力度全面整治中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷行為。作為整治的一部分，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正準(zhǔn)備處罰騰訊音樂(lè)，預(yù)期騰訊音樂(lè)將面臨至少 100 億元人民幣的罰款。
據(jù)知情人士了解，騰訊音樂(lè)正試圖尋求更溫和的處罰。“我們尚不清楚除了對(duì)騰訊音樂(lè)的處罰外，騰訊控股是否還會(huì)面臨進(jìn)一步的反壟斷處罰。”
文娛產(chǎn)業(yè)律師趙智功向鳳凰網(wǎng)科技表示，監(jiān)管部門對(duì)于騰訊音樂(lè)的審查，表明了國(guó)家針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中的決心，國(guó)家鼓勵(lì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)多元化，充分競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度。
事實(shí)上，監(jiān)管部門于四年前就針對(duì)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題展開(kāi)審查。2017 年 9 月，國(guó)家版權(quán)局約談騰訊音樂(lè)等多家音樂(lè)平臺(tái)負(fù)責(zé)人，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)。最后的結(jié)果是，監(jiān)管部門要求，騰訊音樂(lè)等多家公司 99% 版權(quán)要允許交叉授權(quán)，但仍存在部分版權(quán)沒(méi)有開(kāi)放，屬于獨(dú)家版權(quán)。
之后，騰訊音樂(lè)進(jìn)行了更開(kāi)放的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)。2018 年 2 月，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，雙方授權(quán)作品達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)數(shù)量的 99% 以上，剩下的 1% 作為差異化競(jìng)爭(zhēng)。
正是這 1% 的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，讓騰訊音樂(lè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，遏制住了蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)。36 氪研究數(shù)據(jù)顯示，騰訊擁有獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)數(shù)量約 500 萬(wàn)首，騰訊音樂(lè)保留的 1% 的獨(dú)家音樂(lè)作品量約為 5 萬(wàn)首，且多為熱門及播放量的流行歌曲。
2018 年，網(wǎng)易云音樂(lè)因失去杰威爾的版權(quán)下架周杰倫音樂(lè)，導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)移到 QQ 音樂(lè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅因周杰倫一人獨(dú)家版權(quán)就讓網(wǎng)易云流失 15% 用戶。而失去華納、索尼又不走流行音樂(lè)路線的蝦米音樂(lè)，更是從此一蹶不振。
憑借著顯著的獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)，騰訊音樂(lè)坐上了國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體頭部交椅，也為其未來(lái)的發(fā)展埋下了伏筆。
騰訊音樂(lè)的用戶增長(zhǎng)之困
今年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭反壟斷的審查，而騰訊音樂(lè)成為監(jiān)管審查的焦點(diǎn)。
市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊音樂(lè)通過(guò)長(zhǎng)期占有索尼、華納、環(huán)球三大唱片公司和其他唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，以限制網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)獲取最有價(jià)值的音樂(lè)資源，可能損害了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
“獨(dú)家版權(quán)是騰訊音樂(lè)的護(hù)城河，無(wú)論是它的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)、還是在線音樂(lè)，能夠保持對(duì)用戶的吸引和粘性，都是在于獨(dú)家內(nèi)容。”和君恒成合伙人駱永華指出，對(duì)于騰訊音樂(lè)而言，放棄獨(dú)家版權(quán)意味用戶無(wú)法下沉和擴(kuò)張，將影響到用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展。
事實(shí)上，面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，騰訊音樂(lè)移動(dòng)端在線音樂(lè) MAU (月活躍用戶人數(shù)) 已出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。根據(jù)該公司 2020 第四季度財(cái)報(bào)，在線音樂(lè) MAU 走低至 6.2 億人，環(huán)比減少 2400 萬(wàn)人。騰訊音樂(lè)管理層此前表示，MAU 用戶規(guī)模已“觸底反彈”，將在 2021 年回歸增長(zhǎng)。
但現(xiàn)實(shí)不盡人意。今年第一季度，騰訊音樂(lè)移動(dòng)端在線音樂(lè) MAU 同比下滑 6.4% 至 6.15 億。對(duì)此，騰訊音樂(lè)解釋稱，是其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了部分輕度用戶的短暫流失，公司正在通過(guò)拓展多場(chǎng)景服務(wù)、提升用戶參與度。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，即便擁有獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)的用戶增長(zhǎng)已陷入瓶頸。駱永華稱，放棄獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于騰訊音樂(lè)而言或許是件好事。獨(dú)家版權(quán)的過(guò)度投入，會(huì)影響騰訊音樂(lè)的整體發(fā)展，只會(huì)讓騰訊音樂(lè)難以創(chuàng)新。這種情形下，不如尋求新出路。
據(jù)媒體報(bào)道，騰訊音樂(lè)集團(tuán)已在 7 月 9 日下發(fā)內(nèi)部郵件，對(duì)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。在本次調(diào)整中，QQ 音樂(lè)業(yè)務(wù)線將成立長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)中心，負(fù)責(zé) QQ 音樂(lè)長(zhǎng)音頻專區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)工作;酷我音樂(lè)旗下最賺錢的業(yè)務(wù) "聚星直播"，將交由酷狗音樂(lè)的高管謝歡領(lǐng)導(dǎo);酷我音樂(lè)業(yè)務(wù)線的商業(yè)化業(yè)務(wù)將交給騰訊音樂(lè)商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負(fù)責(zé)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，本次業(yè)務(wù)調(diào)整除緩解騰訊音樂(lè)面臨的監(jiān)管層政策壓力外，也有轉(zhuǎn)變發(fā)展方向之意。
什么才是好的音樂(lè)版權(quán)模式?
對(duì)于音樂(lè)愛(ài)好者而言，若獨(dú)家版權(quán)模式就此終結(jié)絕對(duì)是個(gè)好消息。
由于各大平臺(tái)的版權(quán)斗爭(zhēng)，用戶聽(tīng)音樂(lè)變成了一件“燒錢”的事情，聽(tīng)歌要錢，下載要錢，甚至試聽(tīng)都需要收費(fèi)。以 QQ 音樂(lè)為例，一個(gè)月會(huì)員 15 元，一年就是 180 元，而且會(huì)員到期后，之前下載的歌曲，也會(huì)失去播放權(quán)限。
正因如此，多個(gè)市場(chǎng)聲音表示，希望獨(dú)家版權(quán)模式走向終結(jié)，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)盈利模式都將迎來(lái)良性發(fā)展。不過(guò)，也有專業(yè)人士表達(dá)了謹(jǐn)慎的看法。
“不能說(shuō)處罰出來(lái)，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)就被禁止了。獨(dú)家音樂(lè)在狹義的法律層面沒(méi)有被禁止，但是在行政監(jiān)管以及市場(chǎng)監(jiān)管的層面，可能今后平臺(tái)在獨(dú)家音樂(lè)方面會(huì)更加謹(jǐn)慎。”趙智功律師分析指出。
駱永華則認(rèn)為，沒(méi)有了獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)未必就會(huì)被打破。音樂(lè)產(chǎn)品的內(nèi)容付費(fèi)交易成本偏高，目前還沒(méi)有在業(yè)內(nèi)看到直接變現(xiàn)的有效模式。真正能對(duì)騰訊音樂(lè)形成沖擊的，可能是網(wǎng)易云音樂(lè)這樣已形成一定產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位的老玩家和僅次于企鵝系用戶和流量資源切入市場(chǎng)又別出蹊徑的抖音，以及他們之間可能的新的競(jìng)合關(guān)系。
此前，網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，版權(quán)獲取困難是網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展的大難題。駱永華指出，監(jiān)管總局要求騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)，會(huì)促進(jìn)在線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，這有利于網(wǎng)易云音樂(lè)的獨(dú)立上市，能夠推動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)多樣化合作。
歐美等音樂(lè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)，音樂(lè)平臺(tái)數(shù)量眾多，為何版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)較為少見(jiàn)?這是由于海外已有了兩百年沉淀的音樂(lè)版權(quán)集體管理制度，其核心是禁止集體管理組織謀求獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)規(guī)定應(yīng)平等向音樂(lè)使用者發(fā)放許可。
盡管歐美各國(guó)版權(quán)管理制度略有差別，但有一個(gè)明顯的共同點(diǎn)是：不公平的待遇、獨(dú)家的許可和差別價(jià)格不被認(rèn)可。即便是在少部分允許獨(dú)家許可的國(guó)家，也會(huì)在法律層面對(duì)獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)加限制。
在美國(guó)，每一首歌曲的版權(quán)根據(jù)用途不同可以劃分為不同版權(quán)類型，主要有公共演出權(quán)、強(qiáng)制機(jī)械復(fù)制權(quán)和同步權(quán)。使用者需要通過(guò)不同的組織來(lái)購(gòu)買上述三項(xiàng)不同的版權(quán)。
值得一提的是，在線音樂(lè)現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)力音樂(lè)領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
目前，字節(jié)跳動(dòng)已成立音樂(lè)事業(yè)部，且正在測(cè)試音樂(lè)產(chǎn)品“飛樂(lè)”。此外，快手音樂(lè)負(fù)責(zé)人袁帥公布了 2021 年版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，如獨(dú)立音樂(lè)人可上傳自己的作品，可獲取版權(quán)結(jié)算金額。
從版權(quán)購(gòu)買、扶持原創(chuàng)到社交流量運(yùn)營(yíng)，短視頻平臺(tái)的進(jìn)攻勢(shì)頭不可小覷。有社交平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，版權(quán)開(kāi)放后后，短視頻平臺(tái)不再受制于此，它們能通過(guò)社交性和傳播性制造音樂(lè)爆款，更快搶占用戶心智，分走在線音樂(lè)用戶，這才是騰訊、網(wǎng)易云擔(dān)心的問(wèn)題。(作者：風(fēng)暴眼)
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