品牌商選代言人，可以說(shuō)是運(yùn)氣，眼光，價(jià)值觀三者缺一不可，一個(gè)充滿了不確定性且價(jià)值觀不符的代言人，很可能為品牌帶來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的重創(chuàng)。反之，一個(gè)優(yōu)秀的、品質(zhì)品格俱佳的代言人，能夠?yàn)槠放茙?lái)的后續(xù)力量，是不容小覷。
說(shuō)到品牌，不得不提的是人們耳熟能詳?shù)?ldquo;椰樹(shù)椰汁牌”，30多年的歷史與年銷(xiāo)量50億的數(shù)值，讓“椰樹(shù)椰汁牌”成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)中的前驅(qū)者，而除了品牌的價(jià)值觀和態(tài)度，“椰樹(shù)椰汁牌”的成功，還有很大一部分是得益于它的代言人，徐冬冬。
可以這么說(shuō)，“椰樹(shù)椰汁牌”能夠選擇彼時(shí)剛剛進(jìn)入演藝圈的新人徐冬冬作為代言人，完全能稱得上“慧眼識(shí)珠“，自從簽約到幾年過(guò)去，徐冬冬光速發(fā)展，從默默無(wú)聞的新人到《余罪》里的大嫂走紅，再到《西虹市首富》大火，一舉躍居“票房女王“， 博得得眾多導(dǎo)演與品牌方的青睞。
乘借徐冬冬勢(shì)不可擋的銳氣，“椰樹(shù)椰汁牌“僅在某寶的銷(xiāo)量，就達(dá)到了付款人數(shù)超過(guò)1.7萬(wàn)次，年銷(xiāo)量幾十億，好評(píng)率高達(dá)90%以上的好成績(jī)，代言人與品牌，往往都是相輔相成的關(guān)系，某種意義上來(lái)說(shuō)，品牌的選擇，也就代表了品牌方的處事態(tài)度，三觀以及氣質(zhì)。就如“椰樹(shù)椰汁牌“多年來(lái)不變的宣傳語(yǔ)，“不加香精”“正宗好喝”，他們沒(méi)有大手筆去在各大平臺(tái)放置廣告，卻一直默默用心、專心致力于飲品制作，為消費(fèi)群體帶來(lái)更好的體驗(yàn)。從代言合作到售后服務(wù)，它始終有自己的經(jīng)營(yíng)模式。就是這樣的真摯真誠(chéng)，牢牢凝聚住了一代又一代用戶的心。
這與徐冬冬在演藝路上的暗自努力，砥礪前行，蓄勢(shì)待發(fā)不謀而合，除了深層品質(zhì)能夠得到統(tǒng)一共鳴之外，“椰樹(shù)椰汁牌“能與徐冬冬產(chǎn)生火花，也和徐冬冬的自身性格脫離不了關(guān)系。其實(shí)，就像曾經(jīng)剛剛進(jìn)入演藝圈的徐冬冬也經(jīng)歷過(guò)不少磨難一樣，近幾年，“椰樹(shù)椰汁牌“也并非一帆風(fēng)順，去年還因廣告事件引發(fā)爭(zhēng)議，彼時(shí)在業(yè)內(nèi)的信譽(yù)正受到威脅，作為代言人的徐冬冬本不用站出來(lái)承擔(dān)質(zhì)疑。
她卻挺身而出，為了這個(gè)合作多年的“老朋友”，不畏他人言論，發(fā)長(zhǎng)文明確表明自己的立場(chǎng)，并如一的支持著椰樹(shù)椰汁牌。這樣的行為不僅展現(xiàn)出一個(gè)品牌代言人少有的擔(dān)當(dāng)，也從側(cè)面為東家椰樹(shù)站臺(tái)解圍，對(duì)雙方而言都屬共贏。
在徐冬冬的加持下，椰樹(shù)椰汁成功的掛了好幾天熱搜，而經(jīng)過(guò)此次事件后，椰樹(shù)椰汁銷(xiāo)量非但沒(méi)有下降，反而銷(xiāo)量爆棚;這位“大嫂”的豪爽與坦蕩，在輿論風(fēng)口浪尖之上沒(méi)有采取以往明星與品牌方"大難臨頭各自飛"式的互相拋棄，反而對(duì)品牌方“不離不棄”，“多方周全”，勇敢有擔(dān)當(dāng)，也讓人們更加關(guān)注到了徐冬冬所展現(xiàn)出的美好品德。其品牌思維與大局觀一覽無(wú)余，成為了直至今日都被人津津論道的”危機(jī)公關(guān)“典范!
現(xiàn)今，風(fēng)波已逝，風(fēng)平浪靜，徐冬冬與品牌，依舊徜徉在各自的道路上，奮起直追，紛紛成為了行業(yè)的佼佼者，品質(zhì)與努力，道德與堅(jiān)持，事實(shí)證明，當(dāng)我們擁有這些美好特質(zhì)的時(shí)候，很難會(huì)被時(shí)代的浪潮埋沒(méi)。
椰樹(shù)椰汁如此，徐冬冬也是如此，相信在今后的道路上，徐冬冬也繼續(xù)沿著她的演藝之路乘風(fēng)破浪，而椰樹(shù)椰汁，也將與徐冬冬繼續(xù)彼此加持，創(chuàng)造新的奇跡與輝煌。
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